Городской маркетинг
Городской маркетинг это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского маркетинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия, например, Олимпийские игры. Конкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях; она является последствием глобализации.
Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом, является составляющей маркетинга мест.
Содержание |
[править] Методы городского маркетинга
- Имиджевый маркетинг
- Маркетинг достопримечательностей
- Инфраструктурный маркетинг
- Маркетинг людей [1]
[править] Городской маркетинг в России
Наиболее очевидным примером городского маркетинга на территории России является город Пермь, где был разработан логотип города[2] и избрана стратегия развития города как культурной столицы, что привлекло к городу внимание не только российских СМИ, но и повысило известность города за рубежом.[3]
[править] Примечания
- в‘ Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. - с. 75
- в‘ Артемий Лебедев придумал логотип города Перми
- в‘ Пермь намерена претендовать на звание культурной столицы Европы-2016
[править] Ссылки
[править] Литература
- Николаева Н.А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. в 2001. в в„– 6. в С. 69в75.
