Дистрибуция (бизнес)

Маркетинг
Основные понятия
Продукт  Цена Дистрибуция  Услуга  Розница Управление брендом (англ.) Экаунт-маркетинг  Этика (англ.) Эффективность (англ.) Исследование рынка Сегментация рынка Маркетинговая стратегия Маркетинг-менеджмент (англ.) Рыночное доминирование (англ.)
Рекламный контент
Реклама  Рекламная кампания Прямой маркетинг  Бренд  Персональные продажи   Продакт-плейсмент  Паблисити Стимулирование сбыта  Маркетинг лояльности (англ.) Премии (англ.)   Секс в рекламе   Подарочный маркетинг (англ.)
Рекламные носители
Печать  Публикации Радио  Наружная реклама Интернет-маркетинг  Точка продаж (англ.) Мерчандайзинг Цифровой маркетинг  Ин-гейм Капельный маркетинг (англ.) Сарафанное радио Лицо бренда (англ.)  Дегустации (англ.)

Дистрибуция (лат. distributio) в организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта.

Дистрибу́ция в это комплекс взаимосвязанных функций, которые реализуются в процессе распределения материального потока между различными покупателями. Таким образом, распределительная логистика, или физическое распределение в это деятельность, связанная с получением продукции, её сохранением к моменту получения заказа и следующая доставка к клиенту.

Физическая дистрибьюция (или место (англ. Place) в один из четырех элементов маркетинг-микс.

Остальными тремя элементами маркетинг-микс являются продукт (англ. Product), ценообразование (англ. Pricing) и продвижение продукта (англ. Promotion).

Канал распределения в совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.

Параметры канала распределения

1. Уровень канала распределения представляет собой посредника, который обеспечивает работу по продвижению товара от производителя к конечному потребителю.

Канал распределения нулевого уровня: производитель потребитель

Канал распределения первого уровня: производитель розничный посредник потребитель

Канал распределения второго уровня: производитель оптовый посредник розничный посредник потребитель

Канал распределения третьего уровня: производитель оптовый посредник мелкооптовый посредник розничный посредник потребитель

2. Мощность канала распределения определяется количеством продукции, которая проходит через распределительный канал.

3. Длина и ширина канала распределения характеризуются количеством посредников на любом этапе реализации продукции.

Выделяют три вида каналов распределения: 1. Прямые каналы; 2. Косвенные каналы; 3. Смешанные каналы