Реклама пива в России
Реклама пива в деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива.
Содержание |
[править] Реклама пива в России
[править] Реклама пива и политика
По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, бывший генеральный директор бывшей пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво[1].
Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки»[2].
Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани. По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой, пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков[3].
[править] Реклама пива и законодательство
В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией»[4].
Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги»[5]. Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы[6].
Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема»[7].
С 5 сентября 2004 года рекламные ролики пива были убраны из утреннего и дневного эфира российских телеканалов, а также со стадионов. Ограничение рекламы никак не отразилось на футбольных трансляциях с Лиги Чемпионов, Кубка УЕФА и Чемпионата России[8]. 25 октября 2004 года закон вступил в силу.
С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении[9]. В 2009 поступило предложение о полном её запрете[10]. Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги[11].
По мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки[12].
В связи с законодательными ограничениями и медиаинфляцией производители пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп [13].
20 июля 2011 года Президентом России Медведевым Д.А. был подписан законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу с 2012 года.[14] Согласно исследованию ВЦИОМ от 13-14 августа 2011 года, запрет на рекламу алкоголя, в т.ч. и пива, поддерживает 93% граждан России.[15]
[править] Последствия рекламы пива
Как отмечает министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков[16]. Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, Сергей Полятыкин, руководитель медицинских программ фонда «Нет алкоголизму и наркомании»[17][18].
[править] См. также
[править] Примечания
- в‘ Айрат Хайруллин. Я уверен, что везет сильнейшему // БОСС в„– 7, 2002
- в‘ Не пей вина, Гертруда! // Новые Известия, 10 ноября 2006
- в‘ Родственники наркозависимых и Комиссия по противодействию наркотизации выступают против Праздника пива в Казани // ИА TatNews.Ru, 22.05.02
- в‘ Страсти вокруг пива // Медицинский курьер, в„– 3-4 2001
- в‘ Россия пьёт всё больше пива // Маркетинг и практика предпринимательства, 06.01.2003
- в‘ Вячеслав Фетисов предложил президенту Чувашии запретить рекламу пива // Состав.ру, 18.07.2002
- в‘ Пермская мэрия сдула пенку, запретив продавать пиво в спортсооружениях // Коммерсантъ, в„– 175 от 20.09.2006
- в‘ Новости NEWSru.com :: В России вступил в силу закон об ограничении рекламы пива
- в‘ ФАС объяснила пивоварам, как использовать образы людей и животных в рекламе пива. NEWSru (19 ноября 2004). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
- в‘ Андрей Евпланов. Полный запрет. Российская газета (12 мая 2009). Проверено 4 сентября 2010.
- в‘ Сергей Соболев. Пивоваров вывели из образа. Коммерсантъ в„– 185 (4240) (6 октября 2009). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
- в‘ Анна Скорнякова, Евлалия Самедова. Спортсменам придется поискать других спонсоров. Независимая газета (24 августа 2004). Архивировано из первоисточника 19 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.
- в‘ Реклама пива // www.pivnoe-delo.info
- в‘ Комсомольская Правда, "Пиво стало алкоголем" 20.07.2011
- в‘ ВЦИОМ, Пресс-выпуск в„–1849 «ПОПРАВКИ В ЗАКОН ОБ ОБОРОТЕ АЛКОГОЛЯ: ОБЩЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА» 26.09.2011
- в‘ Превентивный удар МВД. Рашид Нургалиев предлагает радикальные меры для предупреждения преступности // Российская газета, 9 августа 2005
- в‘ В России растет число подростков, больных пивным алкоголизмом // KM.RU, 19.10.2005
- в‘ 10 августа 2004 года в Доме журналиста состоялся круглый стол «Общество. Бизнес. Власть. Ответственность за здоровье горожан»
[править] Ссылки
 |
Для улучшения этой статьи желательно?:
|
- Геннадий Онищенко. Охранная грамота пиву от Циолковского? // Российская газета, в„– 3531 от 21 июля 2004
- Двигатель торговли модернизируют // Российская Бизнес-газета, в„– 473 от 24 августа 2004
