1984 (ðåêëàìíûé ðîëèê)
«1984» â òåëåâèçèîííûé ðåêëàìíûé ðîëèê ðåæèññ¸ðà Ðèäëè Ñêîòòà, ïîñâÿù¸ííûé êîìïüþòåðó Macintosh. Âïåðâûå ïîêàçàí 22 ÿíâàðÿ 1984 ãîäà. Èñïîëüçóåòñÿ íàçâàíèå è îáûãðûâàåòñÿ ñþæåò àíòèóòîïè÷åñêîãî ðîìàíà Äæîðäæà Îðóýëëà «1984».
Ñîäåðæàíèå |
[ïðàâèòü] Ñþæåò
Áðèòîãîëîâûå ëþäè â îäèíàêîâîé îäåæäå ñèäÿò â çàëå ïåðåä îãðîìíûì ñèíèì ýêðàíîì. Íà ýêðàíå îíè âèäÿò ãîëîâó ìóæ÷èíû, êîòîðûé ïðîèçíîñèò ðå÷ü î ïðàçäíîâàíèè ãîäîâùèíû «èíñòðóêöèé ïî èíôîðìàöèîííîé î÷èñòêå» (Information Purification Directives) è î «ñîçäàíèè ñàäà ÷èñòîé èäåîëîãèè» (garden of pure ideology).  ýòî âðåìÿ â çàë âáåãàåò ìîëîäàÿ æåíùèíà ñ ìîëîòîì â ðóêàõ, êîòîðóþ ïðåñëåäóþò ïîëèöåéñêèå. Îíà áðîñàåò ìîëîò â ýêðàí â òî âðåìÿ, êàê ìóæ÷èíà ãîâîðèò «Ìû ïîáåäèì!».  êîíöå ðîëèêà èäóò òèòðû: «24 ÿíâàðÿ Apple Computer ïðåäñòàâèò âàì Macintosh. È âû óâèäèòå, ïî÷åìó 1984 ãîä íå áóäåò òàêèì, êàê â1984â» (On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And youâ™ll see why 1984 wonâ™t be like «1984»).
[ïðàâèòü] Èñòîðèÿ
Ðîëèê ñíèìàëñÿ â Àíãëèè ðåêëàìíûì àãåíòñòâîì Chapter. Ñöåíàðèé íàïèñàëè Ñòèâ Õåéäåí è Ëè Êëîó, à â êà÷åñòâå ðåæèññ¸ðà áûë ïðèãëàø¸í Ðèäëè Ñêîòò, óæå èçâåñòíûé ôèëüìàìè «×óæîé» è «Áåãóùèé ïî ëåçâèþ». Áþäæåò ñîñòàâèë çíà÷èòåëüíóþ äëÿ òåëåðåêëàìû ñóììó â 700 òûñÿ÷ äîëëàðîâ[1] (â äðóãîì èñòî÷íèêå â 900 òûñÿ÷[2]). Äëÿ ìàññîâêè áûëè íàíÿòû íàñòîÿùèå ëîíäîíñêèå ñêèíõåäû, à ãëàâíûå ðîëè ñûãðàëè àêò¸ð Äýâèä Ãðýõåì è ìîäåëü Àíÿ Ìåéäæîð. Ìåéäæîð áûëà âçÿòà ïîòîìó, ÷òî ðàíüøå çàíèìàëàñü ìåòàíèåì ìîëîòà.
 äåêàáðå 1983 ãîäà Ñòèâ Äæîáñ è Äæîí Ñêàëëè ïðåäñòàâèëè ðîëèê ñîâåòó äèðåêòîðîâ êîìïàíèè Apple, íî ñîâåòó îí íå ïîíðàâèëñÿ. Ïîñëå ñîêðàùåíèÿ ðîëèêà ñ äåâÿíîñòà äî øåñòèäåñÿòè ñåêóíä îí âñ¸ æå áûë ïîêàçàí. Ýòî ïðîèçîøëî 22 ÿíâàðÿ 1984 ãîäà âî âðåìÿ òðàíñëÿöèè ïî êàíàëó CBS ôèíàëüíîãî ìàò÷à ïî àìåðèêàíñêîìó ôóòáîëó ìåæäó êîìàíäàìè «Ëîñ-Àíäæåëåñ Ðýéäåðñ» è «Âàøèíãòîí Ðýäñêèíç».
Äî îáùåíàöèîíàëüíîé ïðåìüåðû ðîëèê òðàíñëèðîâàëñÿ ìåñÿöåì ðàíåå, 15 äåêàáðÿ ïî òåëåêàíàëó KMVT ìàëåíüêîãî ãîðîäà Òâèí-Ôîëñ (Àéäàõî), ÷òîáû îí ìîã ó÷àñòâîâàòü â êîíêóðñàõ 1983 ãîäà[2]. À ñ 17 ÿíâàðÿ 1984 ãîäà åãî ïîêàçûâàëè â êèíîòåàòðàõ ïåðåä ôèëüìàìè[2].
Ðîëèê áûë âûñîêî îöåíåí ïðîôåññèîíàëàìè, âûèãðàâ Ãðàí-ïðè íà ôåñòèâàëå ðåêëàìû «Êàííñêèå ëüâû» â 1984 ãîäó[3]. Îí ñ÷èòàåòñÿ «ïåðåëîìíûì ñîáûòèåì»[4], «øåäåâðîì» è «ëó÷øåé ðåêëàìîé 1980-õ»[5].
[ïðàâèòü] Âëèÿíèå
- 6 ôåâðàëÿ 2011 ãîäà, òàêæå â ïåðåðûâå ñóïåðêóáêà, Motorola âûïóñòèëà ñõîæóþ ðåêëàìó ïëàíøåòíîãî êîìïüþòåðà Xoom.  íåé â êà÷åñòâå áîëüøîãî ïàëëåòíîãî áðàòà âûñòóïàåò óæå ñàìà Apple.[6]
-  êà÷åñòâå ðåêëàìíîãî ðîëèêà ê Mac âåðñèè Half-Life 2, èñïîëüçîâàëñÿ ðîëèê ñ àíàëîãè÷íûì ñþæåòîì, íî â ðîëè äåâóøêè âûñòóïàëà Àëèêñ, à âìåñòî ìîëîòà - ëîì.[7]
[ïðàâèòü] Ïðèìå÷àíèÿ
- â‘ Appleâ™s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman (àíãë.)
- â‘ 1 2 3 The 1984 Apple Commercial. The Making of a Legend (àíãë.)
- â‘ Chiat Wins at Cannes For '1984' Apple Spot (àíãë.)
- â‘ Appleâ™s '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event (àíãë.)
- â‘ Why 2006 isnâ™t like '1984' (àíãë.)
- â‘ Motorola íàåõàëà íà Apple â ðåêëàìå Xoom (ðóñ.)
- â‘ Mac Half Life 2 '1984' teaser (àíãë.)
[ïðàâèòü] Ññûëêè
- Ïîëíûé òåêñò îðèãèíàëüíîãî ñöåíàðèÿ (àíãë.)
- The 1984 Apple Commercial. The Making of Legend (àíãë.)
- Appleâ™s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman (àíãë.)
- ðîëèê íà YouTube (àíãë.)
